ハロウィンが過ぎ去り、クリスマスの準備を始めるこの時期によく耳にする「ブラックフライデー」という言葉ですが、その意味や背景についてご存じですか？
そもそもブラックフライデーの名前の由来は何でしょうか？
日本においてこの習慣が始まったのはいつからでしょうか？
ここでそんな素朴な疑問についてその詳細を簡潔に説明します。
ブラックフライデーの意義と起源
ブラックフライデーは、アメリカの感謝祭の翌日、11月の第4木曜日に続く金曜日に開催される大規模な割引セールイベントです。「Black Friday」という名前で広く知られています。
アメリカの11月第4木曜日は感謝祭とされており、この日は1620年代に新世界に到着した移民が初めての収穫を祝った日です。
現代では、この日は家族が集まり、感謝の意を表しながら豊かな食事を楽しむ日となっています。特に、七面鳥を主食とすることから、感謝祭は「Turkey Day」とも呼ばれることがあります。
この期間、多くの店舗が感謝祭にちなんだ商品を特価で提供し、感謝祭の翌日には未売れの商品を大幅に値下げして売り切るためのセールが行われるようになりました。これが現在のブラックフライデーのセールの原点です。
では、なぜ「ブラックフライデー」という名前がついたのでしょうか？
この呼称は1961年にフィラデルフィアで起こった事象が始まりとされています。感謝祭の翌日は買い物客で街がごった返し、警察が非常に忙しい日となるため、「ブラックフライデー」と自嘲気味に呼ばれるようになりました。これが全米に広まったのです。
「ブラックフライデー」という言葉に否定的なイメージがあったため、1981年にはフィラデルフィアの新聞が「商店が利益を出し、黒字になる日」としてポジティブな意味を付け加えたことで、現在のような肯定的なイメージが定着しました。
「ブラックフライデー」日本での始まりはいつ？
日本でのブラックフライデーの導入は、2014年にトイザらスがセールイベントを行ったことから始まったとされています。
続いて2015年には、中古自転車販売のバイチャリや衣料品店のGAPもこのイベントに参加しました。
2016年には、小売大手のイオンがこのイベントを実施し、それ以降、ブラックフライデーは日本全国で徐々に知られるようになりました。
特に注目されているのはAmazonなどのオンライン大手が積極的にセールを展開している点です。
楽天市場やヤフーショッピングといった他の大手オンラインストアも積極的に参加しており、2022年には読売新聞が「ブラックフライデーが日本に定着している」と報じました。
日本とアメリカのブラックフライデーの相違点
日本とアメリカのブラックフライデーにはいくつかの違いが存在します。
●規模の差
アメリカでは、ほぼ全ての店舗が参加する大イベントですが、日本では特定のオンラインストアや実店舗に限られることが多いです。
●セール日程の違い
アメリカではブラックフライデーは感謝祭の翌日に始まり、その週末も含めてセールが続きます。その後の月曜日には「サイバーマンデー」としてオンラインでの大規模セールがあります。
一方、日本では11月の中旬からセールを始める場合もあり、特定の日に限定されないことが多いです。また、日本の「勤労感謝の日」を利用してセールを行う店舗もあります。
●休日の違い
アメリカでは感謝祭の翌日も休みを取ることが一般的ですが、日本では感謝祭そのものが存在しないため、ブラックフライデーに特別に休む文化はありません。
2024年のブラックフライデー期間はどのくらい？
2024年におけるブラックフライデーは、11月29日（金）に設定されています。
ブラックフライデーとは元々、アメリカの感謝祭翌日の金曜日を指す用語で、初めは特定の日のみを意味していましたが、今ではセールが続く期間全体を指すことが一般的です。
セールの期間は店舗により異なりますが、一般的には7日間から10日間程度が多いです。
オンラインショップでは、セールが始まるのは0時からで、最終日は深夜23時59分まで続きます。一方、実店舗があるチェーン店では、店舗ごとに異なる場合もあるため、訪れる前に確認が必要です。
プレミアムフライデーとは何か？
プレミアムフライデーは、毎月末の金曜日に設定され、消費を促進し、より良いライフスタイルへの変化を目指す日本政府と経済界が提唱したイニシアティブです。
2017年2月24日にスタートしました。この取り組みでは、家族や友人との外食やショッピング、観光などが奨励されています。
多くの企業が月末金曜日にノー残業デイを設けたり、午後3時に退社を促すなどして参加していましたが、2020年の新型コロナウイルスの流行により、外出自粛が求められ、イベントが減少しました。
その影響で、「プレミアムフライデー推進協議会」の公式サイトも更新が停止し、2023年6月にはサイトが閉鎖されました。現在では、プレミアムフライデーを実施している企業は少なくなっています。
まとめ
ブラックフライデーは、消費者にとって大きな買い物のチャンスであり、年末の出費が増える時期にお得な買い物ができるため、多くの人にとって魅力的なイベントです。
オンラインショップではセール開始前に扱う商品を予告することもあり、計画的にお得に買い物を楽しむことができます。
狙っていた商品をお得に購入するチャンスなので、欲しいものがあればこの機会に！
